VEJA Laufschuhe
Die Marke VEJA kommt aus Frankreich, befasst sich vorrangig mit Sneakern und ist neuerdings auch im Laufschuhgeschäft vertreten. Dabei verfolgen die Macher einen besonderen Ansatz: Die Laufschuhe von VEJA sind so fair und nachhaltig produziert, wie es möglich ist. Dass dieses Vorhaben einen nie endenden Prozess nach sich zieht, ist VEJA bewusst.
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Test: VEJA Condor
Als ich hörte, dass ich den Test zum VEJA Condor schreiben darf, war ich begeistert. Dieser Laufschuh hat mich bereits seit seinem Release interessiert. Mir liegen Tier- und Umweltschutz sowie ...weiterlesen
Preview: VEJA Marlin
Der VEJA Marlin ist der zweite Laufschuh der französischen Marke. Wie auch der Condor ist der VEJA Marlin vegan und ressourcenschonend produziert. Im Vergleich zum ersten Modell ist der neue VEJA ...weiterlesen
Begonnen hat die Idee der Marke mit ihren beiden Gründern. Als Sébastien Kopp und François-Ghislain Morillion im Auftrag eines Modeunternehmens einen Fabrikstandort in China besuchten, waren sie von den schlechten Lebensbedingungen der Arbeitenden erschrocken. Da die Fabrik nach außen einen hochwertigen und vor allem fairen Eindruck machte, fingen die beiden an, die Welt zu hinterfragen, in der sie leben. Hieraus entstand der Entschluss, eine eigene Modemarke zu erschaffen und dabei den gesamten Entstehungs- und Verkaufsprozess neu zu denken.
Vegan, fair, umweltschonend
Ein wichtiges Schlüsselelement für die Verwirklichung dieser Ziele ist die Kostenaufteilung. VEJA investiert nahezu kein Geld in Werbung. Das Geld, was durch das Ausbleiben der bei Sneakern üblicherweise sehr hohen Werbekosten gespart wird, fließt somit in nachhaltigere Rohstoffe und faire Produktion.
VEJA hat seine Partner*innen und Produktion vor allem in Brasilien und steht direkt mit allen Beteiligten in Kontakt. Im Amazonasregenwald gewinnt VEJA aus den Bäumen natürliches Gummi. Diese Art der Nutzung erhöht den Wert der Bäume und wirkt so der Abrodung entgegen. Abgebaut wird das natürliche Gummi von einer selbstorganisierten Initiative aus Bäuerinnen und Bauern.
Die Bio-Baumwolle für die Schuhe von VEJA kommt aus Brasilien und Peru. Die Baumwolle wird so angebaut, dass die Agrarkultur des Bodens nicht angegriffen wird und so eine längerfristige Bewirtschaftung ohne Bodenschädigung möglich ist. VEJA bezieht den Rohstoff direkt von den Produzent*innen und zahlt einen marktunabhängigen Festpreis, um den Farmer*innen Planungssicherheit zu ermöglichen.
VEJA Laufschuhe
Warum die auf Fashion ausgelegte Marke auch Laufschuhe produziert, ist leicht nachvollziehbar. Da Sneaker ursprünglich aus Sportschuhen entstanden sind, ist der Weg vom Sneaker zurück zum Laufschuh nicht weit. Also warum keinen funktionalen und zusätzlich stylischen Laufschuh entwickeln?
Der erste VEJA Laufschuh ist der Condor – ein Laufschuh mit viel Dynamik und angenehmer Dämpfung bei nachhaltiger Produktion und gutem Aussehen. Hervorzuheben ist dabei die Transparenz, die VEJA in der Kommunikation an den Tag legt. Für Käufer*innen ist es leicht, die Anteile der Materialen einzusehen, die in den einzelnen Komponenten der VEJA Laufschuhe zum Einsatz kommen. Wir dürfen sehr gespannt sein, welche Ideen die französische Marke noch in petto hat.